산업통상자원부의 '2024년 연간 및 12월 수출입 동향' 발표에서

화장품 수출 규모는 102억 400만달러로 역대 최대 수출 실적을 경신했습니다. 👍

 

2025년 K-Beauty 화장품의 해외에서 인기는 꾸준히 이어질 것으로 예측합니다.

 

K-뷰티는 미국과 유럽 시장에서 꾸준한 성장을 할 것으로 전망하며, 국내 인디 브랜드의 성장을 기대하고 있습니다.



특히 해외에서 인기있는 한국 화장품 인디 브랜드들은

전문적인 ODM과 파트너 협업을 통해 트렌드 확산에 빠르게 대응하고 있습니다.

 

이로 인해 인디 브랜드 생산을 담당하는 ODM 업체의 성장도 이미 진행되고 있다는 거죠.

 

이제는 단계별 전문 파트너를 만나서 수출 비즈니스를 한다는 것은 서로에게 win-win 전략이 될것 입니다. 

 

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화장품 수출 증가 추세 요소와 더불어

2025년 3가지 키워드로 K-뷰티 트렌드 확산에 대해 알아 보겠습니다.



* 브랜드 다변화 : 인디 브랜드 😎

* 국가 확장 : 유럽🌍

* 품목 확대  : 성분 다양화 및 테크 뷰티 🍭

 

 

 

1.  인디 브랜드 성장

 

 

기본적으로 화장품은 미국을 중심으로 성장의 고점을 찍어가고 있습니다.

한국의 화장품 브랜드는 인디 브랜드가 주축을 이루어 가고 있는데요.

 

미국 시장에서는 럭서리 브랜드 보다는

가성비 중심의 인디 브랜드 특히 K-뷰티 소비를 선호하는 현상이 맞물려

한국의 중소형 화장품 회사들 성장이 주목되고 있습니다. 

 

앞으로 화장품 수출의 견인을 중소기업 인디 브랜드의 성장과 함께 보는 상황에서

ODM과 협업을 중요하게 키포인트로 보는 만큼,

해외 진출 판로 확장을 해나가는 과정에서 상황별 전문가들이 필요합니다. 🫅

 

특히 소기업들의 브랜딩이 쉬운 아마존에서

뷰티 카테고리별 한국 화장품이 1위 혹은 다수 제품이 10권 안에 best seller 제품으로 노출되고 있고,

블랙프라이데이이나 프라임데이에 한국 인디 브랜드들의 인지도는 지속적으로 상승하고 있습니다.



 

 

2.  유럽 점유율 확대

 



최근 2년간 유럽에서 한국 화장품의 시장 점유율은 꾸준히 증가하고 있습니다.

 

2021년 독일에서 한국산 화장품 수출액은 전년 대비 63.7% 증가한 2,285만 6천 달러를 기록하였으며,

2022년 9월까지도 전년 동기 대비 8%의 성장을 이어갔습니다.

 

프랑스의 경우, 2023년 한국으로부터의 기초 화장품 수입액이 전년 대비 57.9% 증가하여 9,337만 달러에 달했고,

한국은 프랑스의 기초 화장품 수입국 중 5.4%의 점유율로 8위를 차지하였습니다.

 

이러한 성장세는 유럽 전역에서 K-뷰티에 대한 관심과 수요가 증가하고 있음을 나타냅니다. 😍

 

유럽은 화장품의 국가인 만큼 품질 좋은 제품에 더욱 관심이 많으며,

그에 따라 규제가 엄격해 안정성과 품질관리에 대한 요구수준이 높은 편이라고 할 수 있습니다.

 

유럽을 타겟으로 한다면 수출 과정에서 제품의 인증 절차 및 통관 과정에 대한 사전 학습 및 절차가 필요 합니다.



 

 

3.  개인화에 따른 성분 다양화 및 테크 뷰티 성장

 



인디 브랜드 성장의 주요 요소중에 하나가 성분 및 컨셉의 세분화라고 볼 수 있습니다.

 

이는 현재 중요한 소비자 트렌드 전략 인 Time to Market과 맞아 떨어진다고 볼 수 있습니다.

 

* Time to Market (TTM) : 제품 및 서비스를 시장에 출시하기까지 걸리는 시간 (아이디어부터 고객 제공 단계까지)

 

빠르게 변하는 고객 니즈 즉, 개인화 현상에 따라

다양한 제품을 신속하게 출시하는 전략은 2025년 핵심 경쟁 요소가 될것 입니다.

 

개인화 현상에 따른 2025년 주요 화장품 품목은,

스킨케어, 다기능성 제품(자외선 차단 기능성 톤업 크림, 립앤치크 등), 색조 품목 중에서는 볼터치(블러쉬)로 예상하고 있습니다.

 

제품의 출시와 동시에

해외 홍보 마케팅도 다양한 방법과 채널을 통해 진행하는 것도 필요 합니다. 🎇

 

테크뷰티는 미용 기기, 뷰티 디바이스 시장의 성장입니다.

최근에는 우리나라에서 다양한 제품들이 쏟아져 나오고 있는데요.

이는 클린 뷰티를 선호하는 시장에서 동반 성장이 가능한 뷰티 품목이라고 할 수 있습니다.

 

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뷰티 디바이스의 경우 수출의 과정이 까다로울 수 있으니

과정을 확인해 보는게 좋겠죠?!

 

제품 출시와 판매,

홍보 마케팅 그리고 소비자에게 도달하는 시간을 단축해 빠르게 대응하는 전략을 목표로

2025년에는 중소기업 화장품 브랜드가 더 멀리 전 세계로 뻗어나아가길 바랍니다!

화이팅! 💕

 

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