온라인에서 내 사업(상품, 업장, 서비스 등)을 홍보할 때, 검색결과 주목도 높은 위치에 노출하는 것은 매우 중요합니다.

하지만 아무리 좋은 위치에 노출되었다고 한들, 고객의 클릭을 받지 못하면 아무 의미 없죠.

 

고객의 클릭을 부르는 효율 좋은 소재 작성,

검색광고를 운영하시는 분들이라면 다들 고민되시죠?

 

네이버의 대표적인 검색광고 상품인 '사이트 검색광고'에서 소재에 대한 여러분의 고민을 해결해 줄 수 있도록 새로운 기능을 추가했습니다.

 

 

 

(이미지 출처: 네이버 검색광고센터)

 

 

🪄 사이트 검색광고, 반응형 소재 도입

네이버 사이트 검색광고에 '반응형 소재'가 새롭게 도입됩니다. 이로써 보다 효과적인 광고 소재 제작이 가능해지는데요.

 

 

💡 사이트 검색광고란?

네이버 통합검색 및 네이버 내/외부 페이지의 검색결과에 노출되는 네이버의 대표적인 검색광고 상품입니다.

'파워링크'라고도 많이 들어보셨죠?

고객이 광고를 클릭하고 사이트에 방문한 경우에만 광고비가 과금되는 CPC 방식의 광고입니다.

 

💡 반응형 소재란?

광고주가 등록한 '제목'과 '설명문'으로 최적의 조합을 학습해, 높은 광고 효과가 기대되는 조합을 자동으로 구성해주는 소재입니다.

기존의 사이트검색광고에서는 광고주가 등록한 소재가 고정으로 표시되었는데요.

반응형 소재를 이용하면 등록한 소재를 토대로 수많은 조합을 만들어, 효과적이고 유연한 광고 소재 노출이 가능해집니다.

 

※ 반응형 소재 도입 초반에는 사이트검색광고 전체 노출의 '약 50% 트래픽'에서만 반응형 소재가 노출됩니다.

 

 

 

 

기존에는 최적의 광고소재를 찾기 위해 제목과 설명 문구를 일일이 등록하고 테스트해야 했는데요.

반응형 소재를 사용하면 광고주가 등록한 제목과 설명문구 중 광고문맥과 지면에 따라 자동으로 최적화 된 소재를 조합해 노출해줍니다.

 

제목은 최소 3개에서 최대 15개까지, 설명은 최소 2개에서 최대 4개까지 입력이 가능한데,

입력된 제목과 설명의 수가 많을 수록 고효율 소재 조합이 가능해집니다.

 

 

(이미지 출처: 네이버 검색광고센터)

 

그런데 그 많은 소재문구를 일일이 작성해야 한다니,

여전히 어렵게 느끼는 분들도 많으시죠?

 

 

반응형 소재는 생성형 AI 도구를 제공합니다.

 

네이버의 생성형 AI인 '하이퍼클로바X'가 광고주의 비즈채널(웹사이트)과 키워드를 분석해 제목과 설명문구도 작성해주는 것이죠.

 

※ 생성형 AI가 작성한 소재는 광고 검수통과나 성과를 보장하지 않습니다.

※ 광고 등록에 따른 모든 법적 책임은 소재(제목과 설명)를 등록한 광고주에게 있습니다.

 

 

사이트검색광고를 운영하면서 소재 운영에 어려움이 있으셨던 분들이라면 반응형소재를 이용해보실 것을 추천드립니다.

 

 

 

 

가비아커머스는 네이버 사이트검색광고를 비롯한 검색매체의 광고운영에 대한 압도적인 노하우와 레퍼런스를 보유하고 있습니다.

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